Publicidad online

En el momento de lanzar una campaña de publicidad Online surgen dudas sobre si hay que optar por el formato online o el offine. Pero, ¿sustituye, realmente, lo digital a lo tradicional o, simplemente, se pueden combinar ambas y obtener buenos resultados? Para acertar con la elección, es necesario conocer cuáles son las diferencias entre la publicidad online y la publicidad offline.

Marketing y publicidad online

Nadie cuestiona el hecho de que la publicidad digital está ganando cada vez más terreno en las compañías. De hecho, los formatos digitales están tomando el papel protagonista en las estrategias de marketing. Tanto es así, que se calcula que en los próximos años la inversión en publicidad online supere a la inversión en televisión. Un hecho impensable hasta el momento.

A lo largo de este proceso de transformación digital ha quedado claro que el éxito reside en la adaptación e integración de ambos modelos de publicidad.

Diferencias entre publicidad online y publicidad offline

La publicidad Online requiere menos inversión

En primer lugar, una de las diferencias más evidentes es el coste. Aunque es cierto que existen opciones de publicidad offline accesibles, por lo general la publicidad online es más económica, ofreciendo muchas más posibilidades.

La publicidad Online es medible

En segundo lugar, el análisis de medición poco tiene en común en ambos formatos. Mientras que en los medios tradicionales, las métricas suelen basarse en una muestra, la publicidad digital permite obtener datos más exactos, pudiendo registrar desde el número de impresiones, clics, etc.

Con la publicidad Online obtenemos resultados más rápido

En tercer lugar, otra de las grandes diferencias es la conversión directa que ofrece la publicidad online frente a la conversión indirecta de la publicidad offline. En el contexto digital, es muy probable que el consumidor lleve a cabo una compra de forma inmediata. Sin embargo, en el tradicional los resultados suelen ser a posteriori.

Mayor alcance Online

En cuarto lugar, aunque no existe un consenso en este punto, el alcance de los dos tipos de publicidad suele ser diferente. Algunos apuntan a que los medios tradicionales siguen teniendo una mayor repercusión. Sin embargo, cada vez más usuarios utilizan los medios digitales.

Ajustes de campaña en tiempo real

Por último, una de las diferencias que, sin duda, es una gran ventaja de la publicidad online, es el hecho de poder realizar ajustes en tiempo real, ya que en la tradicional no siempre es posible.

Tipos de publicidad online

Existen multitud de formatos dentro de la publicidad online, ya que dentro de los sitios webs ésta puede mostrarse de una forma u otra, dependiento del objetivo fijado.

Entre los tipos de publicidad online más utilizados, encontramos los siguientes:

• Banner

Los banners son, probablemente, la forma de publicidad online más habitual y más conocida por los usuarios, ya que fueron los primeros en aparecer en internet. Este formato consiste en un espacio colocado en un punto estratégico de una página web que muestra anuncios de otras empresas.

Suelen utilizarse por parte de empresas ya conocidas en el mercado y que no necesitan llamar la atención, ya que la presencia de su logo puede ser suficiente para despertar el interés del usuario.

• Pop up

El pop up es una ventana emergente que aparece al abrir un sitio web. Para muchos, es considerada como una de las formas de publicidad online más incómoda de cara al usuario. Y mucho más cuando se accede desde un dispositivo móvil, donde el cierre del pop up resulta muy complicado.

• Publicidad en redes sociales

El éxito de la publicidad en redes sociales se debe, en gran medida, a que los anuncios que se muestran en estas plataformas resultan menos intrusivos. Además, suelen dar muy buenos resultados, ya que no molestan al usuario y aportan valor a la marca.

Las principales redes sociales cuentan con sus propias herramientas de gestión publicitaria. Aún así, existen numerosos recursos que te ayudan a gestionar tu publicidad en redes sociales de forma más coordinada.

• Vídeo en publicidad

Con una subida de más de 100 horas de vídeo por minuto a Internet, no es de extrañar que muchas marcas quieran apostar por este formato de publicidad online. Los expertos, incluso, indican que en un futuro próximo la inversión en publicidad en vídeo online superará a la inversión en publicidad en radio.

Las empresas cada vez apuestan más por la innovación. Una innovación que gira entorno al uso del vídeo en publicidad. De hecho, se espera que los profesionales del marketing y compra de medios reduzcan sus inversiones en televisión para incrementar su gasto en publicidad digital en vídeo. Una tendencia al alza, que debe su incremento a que el cerebro procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto.

Por lo tanto, mientras que las imágenes tienen potencial, los vídeos tienen la habilidad de crear experiencias multidimensionales.

Existen numerosas herramientas y aplicaciones en el mercado para poner en marcha cualquier formato de publicidad online que deseemos.