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El PPC (Pay Per Click) o Pago Por Clic es un modelo de publicidad online en el que los anunciantes sólo pagan cuando un usuario se ha interesado por su oferta; es decir, sólo se paga por resultados reales.

Este tipo de publicidad se encuentra tanto en los resultados de búsqueda como en la llamada publicidad contextual.

Para crear una campaña PPC o anuncios de pago por clic, antes de nada, hay que decidir cuál es nuestro objetivo; es decir, qué perseguimos. Puede ser desde la creación de una imagen de marca, hasta aumentar el tráfico o las ventas. Dependiendo de cuál sea tu meta, tendrás que redactar un texto u otro, así como elegir unas palabras clave u otras.

Si existe una consecuencia segura de este tipo de publicidad PPC es que el número de visitas a un sitio web aumenta. Es probable que no se realice ninguna conversión, pero al menos, esa primera visita se ha dado.

Diferencia entre PPC y CPM

Es importante tener clara la diferencia entre cada uno de los términos que hacen referencia a los distintos tipos de métodos utilizados para medir el coste de una campaña publicitaria online.

Mientras que el Pay Per Click, como hemos explicado, consiste en pagar solo por los clics que hacen los usuarios en tu anuncio, el Coste por Mil o CPM representa el coste de mil impresiones de un anuncio. Es decir, el precio que se paga por aparecer mil veces en las búsquedas de los usuarios.

Sin embargo, no es el único término dentro de este modelo de publicidad. El Coste Por Acción o CPA va más allá de un simple clic o una simple impresión. Este requiere, además, una determinada acción por parte del usuario dentro del sitio web. Ya sea una  suscripción, una descargar, una compra, etc.

Ventajas de los que pagan por clic

Son muchas las ventajas que ofrece este método de publicidad online. Sin embargo, la principal reside en el hecho de que, como decíamos, sólo se paga si los usuarios hacen clic en los anuncios. De esta forma, no supone un coste que un navegante vea tu anuncio, sólo cuando éste ha estado muy interesado y ha entrado en el mismo.

Asimismo, con la publicidad PPC podrás elegir, con precisión, a qué usuarios quieres que le aparezca tu anuncio, así como el idioma, la hora y, por supuesto, las keywords asociadas a tu producto o servicio. Esto quiere decir que podemos dirigirnos a un público más segmentado, lo que aumenta las posibilidades de que termine realizando una conversión.

Otra de las ventajas de la publicidad de pago por clic, es que sabes, exactamente, cuánto pagas en cada momento, ya que puedes fijar un presupuesto diario y un gasto total. Es decir, que se tiene un control absoluto sobre los resultados que se obtienen.

Como consecuencia de conocer los resultados de la campaña PPC, podemos optimizarla en tiempo real. Es decir, podemos modificar aquello que no esté funcionando bien de forma inmediata para mejorarla.

Sin embargo, no son todo ventajas. A diferencia de los medios tradicionales, el pago se realiza antes y nadie puede garantizar resultados concretos.

Plataformas de publicidad PPC

Existen varias plataformas donde poder realizar este tipo de campañas. La más conocida es, sin duda, Google Adwords. Estas herramientas ayudan a impulsar negocios sea cual sea su tamaño, incluso si no disponen de grandes recursos para invertir. De ahí, que el Pago Por Clic sea una de las opciones de publicidad online más utilizadas.

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