Posicionamiento SEO
¿Qué es el Posicionamiento SEO?
El Posicionamiento SEO, también conocido simplemente como SEO (Search Engine Optimization), o posicionamiento en buscadores, es el proceso de obtener tráfico a partir de búsquedas orgánicas realizadas en los motores de búsqueda.
Los principales buscadores (Google, Bing y Yahoo) cuentan con resultados de búsqueda donde las páginas web y otro tipo de contenidos (vídeos, fotografías o listados, por ejemplo) aparecen ordenados en función de las búsquedas que el motor de búsqueda considera de mayor relevancia para los usuarios.
¿Qué podemos hacer para mejorar el Posicionamiento SEO?
Los profesionales SEO se ocupan de trabajar y mejorar en los numerosos factores (más de 200) que influyen en el posicionamiento de un sitio web. No obstante, algunos de estos factores están fuera de nuestro alcance; son los denominados factores externos, por ejemplo, el comportamiento del usuario o la calidad de los enlaces externos.
En cuanto a los factores internos, los más relevantes son el contenido, la arquitectura web (estructura, URLs, tiempo de carga…) y el código HTML (etiquetas y metadescripciones, principalmente) son los factores que juegan un papel de mayor relevancia para el posicionamiento de una web.
Estrategia de contenidos para posicionamiento SEO
Los usuarios son cada vez más exigentes y, como empresa que quiere vender un producto o servicio, debemos ofrecer la información de mayor calidad, más actualizada y con la presentación más atractiva.
Por ello, planificar una estrategia de contenidos SEO que, además, nos ayudará a realizar un seguimiento de las keywords o palabras clave utilizadas y a ofrecer al usuario lo que busca, es primordial. Algunos aspectos a tener en cuenta en relación al posicionamiento SEO:
• Análisis: estudia tu empresa y estudia a la competencia. Debes conocer tu empresa para identificar tu target y definir unos objetivos claros. Por supuesto, debes investigar no solo quién es tu público objetivo, sino también qué es lo que está buscando (cómo nos encuentra utilizando los buscadores).
El siguiente paso es definir palabras clave (keywords) que nos ayudarán a mejorar el Posicionamiento SEO en buscadores. Existen varias herramientas para facilitar esta labor, muchas de ellas gratuitas.
Es fundamental también realizar una investigación de las empresas competidoras para entender la situación del sector y saber en qué contexto vamos a movernos.
• Planificación de contenidos. Es muy importante proporcionar contendido de calidad, no publicitario, no duplicado y, sobre todo, relevante.
• Difusión de los contenidos. Las redes sociales (y nuestra presencia en ellas) juegan un papel decisivo en esta fase de la estrategia.
• Optimización. Cuando ponemos en práctica una estrategia de contenidos para posicionamiento SEO, no podemos olvidar que es preciso llevar un seguimiento del contenido publicado, analizar los resultados y, en caso necesario, trabajar en su optimización.
Posicionamiento SEO en redes sociales
No se puede negar la importancia de las redes sociales en el contexto actual. De hecho, es difícil imaginar un negocio sin presencia en Facebook, Twitter, LinkedIn o Instagram.
Asimismo, resulta obvio que la relación de estas plataformas sociales con el posicionamiento SEO es cada vez más estrecha. Cuando un sitio web no está optimizado correctamente, disponemos una nueva posibilidad para conseguir un buen posicionamiento en Google. Para ello, podemos focalizar nuestra estrategias de posicionamiento SEO en las redes sociales.
Cabe recordar que las redes sociales son plataformas seguras para la difusión de contenidos. Permiten interactuar con potenciales clientes y generar tráfico orgánico. Además, los hábitos de los usuarios han cambiado: las redes sociales constituyen un nuevo canal donde realizar sus búsquedas, es más, muchos consumidores acuden a las redes antes que a los buscadores.
Un buen posicionamiento en redes sociales mejora la reputación online y facilita el incremento de visitas a nuestra página web. Debemos tener en cuenta dos aspectos imprescindibles:
• Elige la red social correcta. Elegir una red social poco adecuada para nuestro público objetivo o nuestro producto puede tener consecuencias negativas. Así pues, antes de lanzar una empresa en redes sociales, es indispensable investigar y estudiar el público objetivo.
• Contenido actualizado. Como último paso para lograr que nuestra presencia en redes sociales sea relevante y mejore el posicionamiento SEO, es preciso que los contenidos publicados sean de calidad y se actualicen periódicamente. Una red social abandonada ofrece al usuario una apariencia negativa del negocio, lo que podría derivar en un descenso en las posiciones en el ranking de visitas.
