El Posicionamiento en Google también funciona como estrategia de PR

A los interesados en posicionar mensajes y marcas en los medios de comunicación y plataformas interactivas modernas, les conviene aprender las directrices que sugiere el posicionamiento en Google, Twitter y Facebook si quieren destacar en un segmento geográfico definido para cumplir sus objetivos estratégicos, como podría ser subir ventas, mejorar la relación con consumidores o sencillamente darse a conocer.

Antes de profundizar en la importancia del posicionamiento en Google en la era de la Relevancia Social de las iniciativas digitales, es fundamental explicar que la comunicación moderna de cara a los consumidores 2.0 está regida por los algoritmos sociales, instrucciones que le asignan los ingenieros de Twitter, Facebook, Google Plus, Pinterest e Instagram a su red “administrar” contenido y “mostrar lo más destacado” en segmentos de audiencias geográficas.

Precisamente el factor que se encarga de promover mensajes-marcas-cuentas-hashtags ante las audiencias y diferenciarlo del resto de información que se actualiza cada segundo/minuto se denomina “Relevancia Social”.

Este nuevo concepto comunicacional Web representa una nueva lógica de indexación y posicionamiento  en Google que se plantó desde el algoritmo Pengüin 2.0 [2013], pulió con Hummingbird [2013], y perfeccionó con Panda 4.0 [2014]; se transformó en el 2016 como una gran “curación” de contenido al que se sumaron los robots de Twitter, Pinterest y Facebook con el famoso “Edge Rank”.

La Relevancia Social plantea que los mensajes/cuentas/contenidos de mayor notoriedad en un contexto geográfico tendrán mayores posibilidades de ser visualizados por el público objetivo asociado a esa localidad, sin necesidad de que un equipo técnico trate de ‘engañar’ a los motores de búsquedas con técnicas de SEO [Search Engine Optimization] o saturar las redes sociales con técnicas desactualizadas de Community Management, que podrían ser tachadas de spam [mensajes no deseados].

El posicionamiento en Google y Redes Sociales es el aliado de los emprendedores y Startups

A los emprendedores hispanoparlantes les conviene prestar atención a un debate que se sirve en las reuniones y conferencias de Posicionamiento en Google, Analítica Web y Social Media Marketing en Europa y Estados Unidos desde el verano del 2010, cuando periodistas-colaboradores de las revistas “Emprendedores”, INC e “Entrepreneur” entre otros revelaron como los pequeños microempresarios consiguieron una cuota del mercado tras conectar con su público objetivo a través de la interacción en Twitter y Facebook sumado a la visibilidad selectiva ante los buscadores.

La necesidad de conectar con una audiencia previamente segmentada para “vender” productos o servicios totalmente desconocidos fue la que concebió un ecosistema propicio para aprender el idioma de los social media, sembrar un clima propicio de interés hacia los mensajes e introducir nuevos bienes para satisfacer necesidades específicas.

Sin saberlo o proponérselo, esos emprendedores pioneros de la Relevancia Social pusieron en marcha técnicas de “Target public web analytics” que les permitieron clasificar audiencias, segmentar contenidos y catalogar los niveles de información de los nuevos productos para convertir las redes sociales en vías oficiales de comunicación que sustituyeron a los medios tradicionales y les hicieron ahorrar una importante cuota de “promoción”. Dinero que luego utilizaron para la publicidad en Google Adwords.