SAP se adentra en el mercado de la publicidad digital con la plataforma SAP® Exchange Media (SAP XM), una red de compra de medios online integrada que conecta directamente a anunciantes y editores en la nube, y basada en la plataforma SAP HANA®.
SAP XM está diseñada para maximizar la rentabilidad de la inversión en medios de un anunciante a través de una red de medios online basada en tecnología en tiempo real. Los anunciantes podrán beneficiarse entre otras cosas de:
- Total transparencia y control con capacidades de gestión de la campaña y análisis del ROI global de la publicidad en tiempo real durante todo el viaje del consumidor.
- Mayores ratios de conversión a través de publicidad hiperdirigida a lo largo del viaje del consumidor, que muestra el mensaje correcto para la audiencia adecuada y en el canal apropiado mediante capacidades superiores de segmentación de audiencias, optimizadas en tiempo real al aprovechar datos propios y de segundas y terceras partes.
- Incremento global de la eficacia al facilitar una interacción única y directa en tiempo real entre el anunciante y el editor, mientras se elimina el fraude gracias a la conexión directa con el inventario de los editores.
- Procesos simplificados mediante la mejor experiencia de usuario, muy intuitiva y fácil de utilizar.
«Con SAP XM, SAP va a transformar la forma en que los negocios gestionan el marketing en la era digital«, señala Wolfgang Faisst, cofundador y responsable de SAP XM. «Es más eficiente, transparente y controlable al conectar a compradores (anunciantes) y vendedores (editores) directamente a través de una suite de productos integrada”.
Las campañas piloto y de pruebas ya están en marcha con algunas de las compañías más grandes del mundo, como Beiersdorf (NIVEA), Deutsche Post DHL Group (SIMSme) y la organización EY. Entre los medios de comunicación, compañías de tecnología y editores que se están uniendo a la «alianza de co-innovación” establecida por SAP XM se incluyen PubMatic, FLIO– la app de aeropuertos global – y Tank & Rast. Como principales partners de agencias creativas y digitales están vertic, Jung von Matt y SinnerSchrader.
«Tecnología disruptiva es una palabra de moda hoy en día, pero muchas de las tecnologías que vemos son demasiado de nicho o no cuentan con el apoyo fiscal y técnico para tener un verdadero impacto a gran escala», apunta Johann C. Freilinger, cofundador y responsable de Marketing de SAP XM.
SAP XM reconoce la necesidad de integrar la compra programática de publicidad
Según un estudio realizado por Forrester Consulting en nombre de SAP XM, el 90% de los anunciantes y los medios de comunicación encuestados han visto el valor de un nuevo modelo de compra de publicidad digital que conecte directamente a compradores y vendedores, reduciendo al mismo tiempo el papel de los intermediarios mediante la utilización de una solución de software integrado. Esto no sólo aumenta la transparencia, sino que también impulsa la eficacia, según el estudio.
«Tecnología disruptiva es una palabra de moda hoy en día, pero muchas de las tecnologías que vemos son demasiado de nicho o no cuentan con el apoyo fiscal y técnico para tener un verdadero impacto a gran escala»
SAP ha reconocido la necesidad de integrar la compra programática de publicidad en todos los aspectos del negocio para aumentar el valor de la marca y lograr mejores resultados globales. Con la creencia de que podrían resolver los problemas identificados por sus clientes, SAP XM estableció «alianzas de co-innovación» con clientes y socios seleccionados para obtener información de las barreras existentes con las que se encontraban y trabajar juntos para hacer este nuevo sistema de compra más eficaz.
Deja tu comentario