No temas a la publicidad programática

La publicidad programática no es tan complicada como crees.

Es una inestimable ayuda, y sin duda es el futuro y presente de las acciones publicitarias. ¿Sabes cómo funciona? ¿Sabes en qué se diferencia de la publicidad online tradicional? Queremos ayudarte a resolver todas estas dudas en este artículo, de forma que a partir de ahora seas capaz de diferenciarla y utilizarla a tu favor.

Qué es la publicidad programática y a qué nos referimos con ella

Como dice el propio nombre, la publicidad programática es una publicidad programada. Nosotros elegimos a quién se la queremos mostrar, cuándo se la queremos mostrar, cuánto queremos gastarnos… pero no elegimos dónde va a estar.

¿Qué quiere decir esto? Que la publicidad programática no está limitada por la visibilidad, ya que puede aparecer prácticamente en cualquier lugar. Depende de cuánto queramos gastarnos. No compras el sitio, compras la audiencia.

Es similar, por ejemplo, al funcionamiento de la publicidad en Facebook. Tú pones un presupuesto y Facebook muestra tu anuncio a un público potencial, y te cobra en función de las personas que lo han visto. Pero no eliges en qué lugar exacto aparece, ya que un anuncio programático puede aparecer prácticamente en cualquier sitio, un footer, header, un intersticial, etc. Pujamos por el anuncio, el sistema automáticamente valora lo que te quieres gastar, y dispone tu publicidad en diferentes medios.

El CPC no es el mejor KPI

El CPC, esto es, el coste por clic, se ha convertido en un quebradero de cabeza. Los bots son capaces de clicar por nosotros en nuestra publicidad, lo cual puede llevarnos a equívoco.

La publicidad programática evita dicho problema ya que la audiencia es seleccionada en función de sus gustos, por tanto, si nosotros anunciamos nuestro producto en nuestro sitio, no se le va a a mostrar al cliente publicidad de medicamentos para la disfunción eréctil (como tipiquísimo ejemplo de la publicidad antigua que aparecía en todas partes a pesar de que fuésemos, por ejemplo, mujeres o niños). La publicidad se segmentará en función del tipo de público que, según la analítica, recibe el sitio del que nos anuncia. Y en muchos casos, con capacidades cross-device.

Por tanto, la publicidad programática permite que, con un bajo presupuesto, podamos alcanzar múltiples públicos. Lo importante no es tanto el lugar donde nuestra publicidad es dispuesta, sino quién entra a leernos.

El proceso mediante el cual funciona la publicidad programática lo explica muy bien IAB Spain en esta infografía:

Por un lado, vemos que todo lo que conecta al servidor publicitario con el anunciante y la audiencia son los datos. Una buena fuente de datos segmentada es la que nos va a dar los mejores resultados posibles. Una medición precisa de quién es nuestra audiencia es la que puede marcar la diferencia entre contar con publicidad pobre o rica.

Qué plataformas puedo usar

Algunas plataformas más conocidas de publicidad programática y nativa son las siguientes:

• Criteo
• Outbrain
• Choicestream
• Digilant
• Engageclick
• Nativo

No son todas las herramientas que encontrarás en MarTech Forum, porque hay más. Pero puedes empezar por éstas. Evalúalas, compáralas y pregunta a la comunidad si tienes dudas. 😉