Facebook Audience Optimization es una característica de Facebook recientemente creada que hace que sólo se le muestre tu contenido a quien tú quieras. Normalmente, Facebook solo le muestra tu contenido al 5% de tus fans al azar, lo que resulta en una participación y engagement bajísimos, de ahí que haya que pagar para que le llegue a todo el mundo tu contenido y sea bueno animar a tus fans que se suscriban a todas tus actualizaciones.
Hoy explicamos cómo funciona Facebook Audience Optimization y cómo puedes usarlo tú para dirigir tu contenido en función del grupo de público al que le puede interesar.
Hoy este grupo, mañana el otro: así funciona Facebook Audience Optimization
Al igual que cuando tenemos una cuenta de Twitter nos suscribimos a los contenidos que nos gustan, suele pasar que no siempre todo lo que publica un blog nos interesa. En MarTech seguro que eso no te pasa -es broma- pero con Facebook Audience Optimization es muy sencillo escoger a qué público le quieres enseñar temas diferenciados. Por ejemplo, si has hecho un post sobre «Consejos para elegir vestido correcto en una boda» posiblemente a los hombres no les interese. Por tanto, ¿qué posibilidades tiene esta configuración en Facebook y por qué nos interesa utilizarla?
- Nos permite elegir a quién mostrarle contenido y a quién no: Si crees que hay un post que puede generar controversia entre cierto grupo de usuarios, puedes elegir no mostrarles ese artículo. O al contrario: si quieres mostrarlo por ejemplo a personas que tengan estudios de ingeniería informática, también puedes.
- También permite conocer qué grupo es el más interesado: A través del ensayo y error puedes encontrar el grupo más interesado en tus contenidos. Si los contenidos que subes sobre un tema en particular siempre son los más leídos cuando segmentas, es posiblemente porque ese es el grupo que más interacciona con tu marca.
- Sigue mostrándole solo a un 5% de tus usuarios: Lamentablemente Facebook es el dueño de la herramienta y la dispone como considera oportuno, por lo que seguirá llegándole solo a un 5% de tus fans. Pero serán un 5% muy bien seleccionado.
Hasta aquí, el cómo funciona. Pero lo interesante es cómo activarlo y configurarlo.
Es francamente sencillo. Vas a tu página, y buscas Configuración. Y en configuración, dirígete aquí:
Y luego en publicación debes buscar un botoncito que se asemeja a una mirilla telescópica. Se encuentra junto a la botonera para subir imágenes, etc. Y aquí es donde puedes hacer la magia.
Por tanto, ya sabes cómo hacer que a tu público le llegue lo que le interesa de verdad, y aumentar tu engagement -totalmente gratis. Por tanto, aprovecha Facebook Audience Optimization antes de que a la gran F azul se le ocurra hacerlo de pago… ¡y tengamos que rectificar el artículo ???? !
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