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Si compras suscriptores en YouTube, pierdes credibilidad

Publicado el 7 octubre de 2015 por MarTech FORUM

¿Apabullado con las enormes cifras de algunos youtubers, canales y particulares? Es posible que la mayor parte de ellas sean falsas o irrelevantes. ¿Es YouTube un negocio basado en la espuma?

Empezar con un canal profesional en YouTube puede ser bastante duro. Aunque poco a poco los consumidores cada vez lo emplean más, sigue siendo fundamentalmente una red social de gente muy joven. Y además, en ella la economía de la atención juega una baza fundamental. Sin visualizaciones ni suscriptores es imposible medrar en YouTube. Y aunque Google no lo permite, y de hecho, lo prohíbe, no pocas empresas se dedican a la creación de bots con doble función: suscribirse y visualizar vídeos.

Una sencilla búsqueda en Google basta para darse cuenta de que la compra de visualizaciones y suscripciones en YouTube es el pan de cada día. Y además, un estudio conjunto de la UC3M, el IMDEA Networks Institute y el Politécnico de Turín ha demostrado que es demasiado fácil engañar a YouTube con vistas y suscriptores falsos.

Hay cientos de sitios que se dedican a ofrecer vistas y suscriptores falsos, y lo que es peor, a estafar a gente que piensa que así obtendrá mayor relevancia entre su público objetivo. YouTube penaliza a las personas que compran suscriptores comprobando regularmente si los perfiles registrados son reales, a quiénes siguen, si ven vídeos fuera de esa actividad o si realizan búsquedas, acciones que de momento sólo puede realizar un humano.

Es preferible tener 30 seguidores interesados que 300.000 hombres de paja

Aunque es de sentido común, comprar suscriptores es parecido a comprar cifras; pueden apabullar al principio pero después de una investigación mínima, salta a la vista. Cualquiera puede darse cuenta de que si en un vídeo hay 10.000 suscripciones pero ningún comentario, ahí hay algo raro.

Conviene preguntarse, antes de llevar a cabo una compra de visionados y suscriptores en YouTube o cualquier otra plataforma de publicación de vídeos orgánicos, si éste es el canal adecuado para transmitir nuestro contenido. YouTube tiene un público muy heterogéneo, pero mayoritariamente es un público joven. Quizá nuestro problema puede ser que estamos en el canal equivocado.

Si finalmente nos empeñamos en estar en YouTube porque “es la red social del momento” y decidimos comprar suscriptores, lo más probable es que YouTube nos penalice haciéndonos menos relevantes, por lo que habremos tirado el dinero a la basura. Es mejor pagar por hacer un contenido sensacional e interesante, que comprar robots que dicen haber visto tu vídeo.

Por desgracia, es un negocio que mueve millones de dólares al año y que, de momento, no parece tener solución. Tampoco es exclusivo de YouTube, millones de perfiles dummy son empleados a diario en Twitter, Instagram, LinkedIn o Facebook con fines similares. Y resultados parecidos: escasa relevancia por parte de aquel que los compra.

Conclusión: es mejor invertir en content marketing que intentar hacer magia. Falsear y mentir con las cifras es una mala decisión. Como dice el refranero español: se pilla antes a un mentiroso que a un cojo.

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